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Gucci 合并男女装秀,性别是不是这年头不太重要的事?

时间:2017-06-11 13:35 来源:未知 作者:admin 阅读:

开云集团似乎要拿看上去不会引发很大混乱的 Gucci 做个实验。

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

时尚圈的中性化趋势再一次得到强有力的支持,这次的主角是 Gucci。周二在法国凡尔赛召开的《纽约时报》国际奢侈品大会上,Gucci 首席执行官 Marco Bizzarri 发言呼吁未来的时装展取消性别区分,至少他们的产品系列发布将不再进行男女装的划分。从 2017 年开始,这一开云集团主力品牌将混合男女装进行单一场次的新季发布。

Bizzarri 认为,“合二为一无疑会大大简化我们的商业运作流程,而男女装分别发布,时间流程上不协调,仅仅是保留传统而非出于实际考虑。”如今男装发布及批发销售都在每年 1 月和 7 月进行,而女装则在 9 月、10 月以及 2 月、3 月进行。

此举并非创新,此前 Burberry (将于今年 9 月起合并男女装的发布)、Tom Ford (ditto) 以及法国品牌 Vetements (2017 年 1 月举行首场男女装发布会)等都有意改革,消除庞杂、费时、费钱的传统模式与当代消费期望之间的差异。不过不同于其他品牌同时宣布将推行“现展、现卖”模式,或者至少像 Vetements 那样,发布会后尽快进行销售——Gucci 并不打算改变现有的产销模式,换言之,其所展示的服装将在 6 个月后进入市场。

姑且称之为“先看、后卖”政策。考虑到 Gucci 的市场规模及其行业领袖的地位,其战略实际上比听起来更为大胆(据报道称,Gucci 2015 年销售收入为 39 亿欧元,约合 44 亿美元,其在全世界范围内拥有 525 家门店)。

美国奢侈品百货公司 Barneys New York 前任时尚总监、顾问 Julie Gilhart 表示,“Gucci 绝对算得上行业拓荒者。考虑到其地位,此次可以说是目前为止最具突破性的举动。”

表面看来,统一男女装发布合情合理,不仅是因为在消费者看来男装、女装都是衣服。合并两个系列的发布可以直接提高产销效率,并且可以节省大约 100 万欧元的发布成本。

 

米兰时装周期间 Gucci 2016 秋装发布后台。图片版权:Valerio Mezzanotti/纽约时报

此外,当下男女装真正越走越近(LV 请美国男星 Jaden Smith 穿上女裙拍摄广告),中性服饰日益走红,Gucci 创意总监 Alessandro Michele 也时常请男模参与女装发布,双线合并所传达的真正讯息在于单一品牌的审美取向将超越性别的界限。

Michele 在声明中指出,“这样做将赋予我叙事的新方法。”

不过,针对合并男女时装周的倡议,从机构和地方政府的角度都不乏反对的声音。时装周期间举办城市作为东道主自然可以大赚一笔。每一季新品发布都会吸引大量买家、评论家以及各种协助人员涌入各个城市,对于相关产业而言意味着经济上的一次次爆发。根据 2012 年非盈利机构纽约市经济发展组织的分析,女装发布周“可以实现每年 8.87 亿美元的经济影响力”。

2015 年 7 月纽约时装周引入男装发布,此前 2012 年伦敦首度开始男装发布。在此之前,男装发布专门在米兰和巴黎特定时间段上演,配合佛罗伦萨 Pitti Uomo 男装展销会同步进行。纽约男装周首秀吸引了约 3000 人前往。

目前尚未公布 Gucci 首次男女装联合发布会的具体时间,不过考虑当下 Gucci 男装的销售占总额的 35%,而女装占 65%,估计联合发布将在女装发布季期间进行。

倘若如此,Gucci 将缺席米兰男装周,对于大量买家而言意味着一大时间空档。再者,考虑到当下网络看秀十分便捷,众多买家、评论人士可能因此缺席现场,至少人数上会减少。

Bizzarri 表示 Gucci 向来与米兰时装周官方组织意大利国家时尚协会(Camera Nazionale della Moda Italiana)关系密切,不过目前一切还没有定论。

该协会主席 Carlo Capasa 表示,“计划不如变化,很难预料会有怎样的负面影响。”不过他表示重要的是意大利人“团结一致”——这番话很有可能指的是携手转型进入新模式。

关于 Gucci 的决定还有一点颇为引人关注,即关于安排组织上的一系列不确定因素。

例如,公司是否将在 9 月同时邀请男女装评论家同时到场?面对质疑,Bizzarri 表示尚无定论。

对于那些销售多品牌的精品店以及百货公司而言,他们要在 7 月派出买手去参加男装发布季,是否还要在 9 月再出动一次呢?“我还不清楚。” Bizzarri 先生笑道,毕竟 2015 年 Gucci 销售收入 85% 是在自家门店内完成的,成衣销售仅仅占到总额的 11%——可能对于公司而言有点微不足道。

姑且不论这些未知因素,Gucci 方面的决定倒是做得爽快。“一切似乎水到渠成,显然有必要进行改革了,从这方面着手不是很好吗?”

目前尚不清楚其他开云旗下品牌,例如 Bottega Veneta、Yves Saint Laurent 以及 Alexander McQueen 等是否都会效法。当下,开云集团似乎要拿看上去不会引发很大混乱的 Gucci 做个实验。

Gilhart 女士称,“即使大家一起改革也没有什么大不了,不过各家的发展方向各不相同。这本就是块有待拓荒之地。”

翻译 国舅

题图来自 trueviralnews.com


(责任编辑:admin)

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